Identité Visuelle Innovante pour la Loterie Chinoise

Un Nouveau Souffle pour Séduire la Jeunesse avec Gua Gua Xing Qiu

L'industrie de la loterie en Chine fait face à un défi de taille : renouveler son image pour attirer les jeunes générations. C'est dans cette optique que Sxdesign a développé Gua Gua Xing Qiu, une identité de marque fraîche et dynamique. En déconstruisant l'excitation de chercher du changement dans une vie routinière, source de plaisir dans la loterie, les designers ont créé un système visuel qui construit un univers ludique et surprenant, transformant l'acte de gratter des tickets en une nouvelle monnaie sociale pour les jeunes.

La singularité de Gua Gua Xing Qiu réside dans son logo, où la lisibilité est préservée tout en réduisant les traits et en modifiant subtilement la structure des caractères chinois. Cette approche confère une sensation d'émerveillement et de divertissement dès que le spectateur reconnaît les caractères. Les motifs s'inspirent du langage géométrique du logo et représentent de manière abstraite la zone à gratter des tickets de loterie. L'ensemble du système visuel dépeint un monde de grattage qui irradie de fun et de surprises, invitant à l'exploration et à la révélation.

La réalisation de Gua Gua Xing Qiu s'appuie sur une conception minimaliste et reconnaissable, véhiculant vitalité juvénile et amusement. Les matériaux utilisés sont durables, reflétant l'engagement de la marque envers l'environnement. L'exécution précise des techniques d'impression de haute qualité sur des substrats recyclables souligne la responsabilité environnementale de la marque et les attributs écologiques et philanthropiques de l'industrie de la loterie de bienfaisance.

Les spécifications techniques du design sont méticuleuses, avec des recommandations précises concernant la taille minimale du logo pour l'impression physique et l'affichage numérique, ainsi que des exigences détaillées pour l'espace de sécurité du logo et la combinaison des éléments individuels.

Gua Gua Xing Qiu se veut avant tout un espace d'activités hors ligne, centralisant l'attention sur les événements organisés par la loterie de bienfaisance. Les concepteurs imaginent une communauté de jeunes joueurs qui perçoivent le grattage de tickets comme une tendance sociale nouvelle, adaptée au contexte de la culture Internet chinoise contemporaine, et qui font des tickets à gratter un sujet de la culture jeune.

Le projet a débuté en mars 2023 à Pékin et s'est achevé en octobre de la même année. L'analyse des données a révélé que les joueurs chinois de loterie privilégient aujourd'hui le plaisir et la socialisation plutôt que la seule perspective de gain. Cette découverte a conduit à l'élaboration d'une stratégie visant à rajeunir l'image de la loterie en créant une marque au thème amusant et juvénile.

Les défis créatifs et techniques étaient considérables, notamment pour convaincre le client de modifier sa stratégie promotionnelle centrée sur les gains et l'intérêt public pour se concentrer sur le divertissement. Il était également crucial de transmettre le concept de manière précise, d'attirer un public jeune tout en évitant de cibler les mineurs, qui sont interdits d'achat de tickets de loterie en Chine.

Les designers ont constaté que la plupart des jeunes achètent des tickets de loterie pour répondre à un besoin social et à une quête d'excitation dans leur quotidien. Le nom de la marque, accrocheur et propice à la création d'une communauté, a été soigneusement choisi. Le logo, avec ses traits simplifiés et ses structures modifiées, offre une surprise tout en restant lisible. Les graphismes de la marque font écho aux éléments du logo et aux tickets à gratter. L'ensemble du système visuel incarne un monde de grattage empli de divertissement et d'excitation.

Ce design a été récompensé par le prix Iron A' dans la catégorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2024. Le prix Iron A' Design Award récompense les créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Reconnu pour intégrer les meilleures pratiques de l'industrie et des caractéristiques techniques compétentes, il contribue à un monde meilleur en procurant satisfaction et émotions positives.